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助力LPL春决,TCL年轻化加速升级

2021-4-19 16:25| 发布者: admin| 查看: 11630| 评论: 0|原作者: zz|来自: 商家

4月18日,2021英雄联盟职业联赛(LPL)春季决赛在武汉光谷国际网球中心落下帷幕。RNG问鼎冠军,并获得了出征2021英雄联盟季中冠军赛(MSI)的资格。

本赛季开始前战队核心中单选手小虎转型上单,一度不被外界看好,然而常规赛第一名好成绩打破质疑。决赛上AD选手GALA状态神勇,在对局中拿下五杀。最终,作为LPL老牌劲旅,RNG第三次以春季赛冠军身份前往MSI,期待再度捍卫战队与赛区荣耀。

 

 

RNG战队表现亮眼的同时,2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴TCL也以电竞新人”之姿,携手TCL灵悉C12全套系AI家电,为LPL春决助威,开辟电竞营销新玩法,占领用户心智。

 

 作为第一家赞助电竞顶级联赛的家电科技品牌,TCL此次携手LPL,在智慧科技与电子竞技双重领域进行创新探索,深入年轻群体,引发共鸣及认同。

 

 

一、LPL春决落地武汉,RNG夺冠点亮江城春景

 

此次LPL春决落地英雄城市武汉,作为历史悠久的文化名城,长江和汉江在这里交汇,江水汤汤也孕育出了武汉人坚韧真诚、勇往直前的品格。武汉一直以来也是座积极拥抱电竞的城市,2017年英雄联盟全球总决赛就是在这里起航,一步步迈向北京鸟巢”。这里也为各大热门电竞赛事输送过不少职业选手,LPL赛场上,EDG队魂厂长”ClearloveWE传奇功勋草莓等人也都来自武汉。

 

在武汉重启一周年之际,LPL春决的到来为城市复苏再度增添活力,同时城市也为赛事赋能,助推LPL电竞生态不断完善。近几年,随着LPL的不断壮大,其发展水平有目共睹,而LPL商业化进程屡创佳绩,也离不开品牌的大力支持。

 

值得一提的是,一直以来坚持创新、实现自我突破的TCL早已将"”的精神注入品牌内核,这与LPL赛场上顽强拼搏、永不服输的电竞精神不谋而合,两种精神文化相互交织,在充满英雄主义色彩的武汉,共同为观众谱写下2021LPL春决精彩乐章。

 

二、TCL入局,打通线上线下全渠道,创造电竞营销新景象

 

今年2月1日,TCL正式官宣成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴,与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作。此次LPL春决,TCL更是提前做好布局。早在赛事前夕,发布英雄江城 敢凭实力见主题宣传海报,别具匠心地将产品融入进英雄属性与武汉地域文化。

 

 

同时深入高校及游戏用户群体,创新互动玩法,LPL粉丝通过分享观赛、投票参与的方式预测赛事结果,将流量导入品牌私域,实现粉丝圈层自我裂变,为品牌沉淀优质客群。为更好的回馈电竞粉丝,TCL还开展了天猫超来电活动,现在上TCL官方旗舰店,享高额返现福利。

 

 

本着为电竞玩家打造专属装备的初衷,TCL准备了包括全套系AI家电、定制电竞周边、购物卡等在内的多种礼品。线上低参与门槛、强交互的玩法带动电竞互联网原住民”,而线下场景搭建自然也不能缺席。本次TCL在春决现场设立品牌展台,贴近年轻人的电竞文化,发放专属粉丝应援物;除了现场扭蛋机,更是提供可穿戴潮品,耳目一新的时尚单品,传递TCL对电竞与潮流文化的精彩演绎。

 

 

与此同时,TCL借助直播流量打破电竞营销常规,将主播KOL带到武汉对决现场,以电竞粉丝所熟悉的直播方式进行产品互动,与LPL粉丝产生深度交流,建立品牌情感纽带,深化TCL在年轻人心目中的形象,同时专业化、品牌化的直播也令TCL完成用户 “种草”实效转化。

 

 

线下场景搭建向来是品牌在参与电竞营销过程中所面临的一道门槛。通过全营销场景渗透,联动KOL与垂直媒体,覆盖微博、公众号、直播平台等多渠道,实现多维矩阵闭环。春决结束后,TCL推出高光时刻视频独家回顾,品牌电竞营销效应仍在持续发酵。

 

 

三、耀青春,TCL携手LPL释放年轻能量


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