腾讯WeGame真的DISS Steam?单机游戏市场的新洗牌

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发表于 2017-8-11 17:28:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
DISS风从嘻哈界刮到游戏圈。近日有国外媒体表示,腾讯WeGame高级经理宣称会将Steam赶出中国。但这一消息立刻被腾讯WeGame否认,并在微博以官方立场回应,相关内容均为不实报道。                       
          “此锅不背”背后是单机市场的高速发展,以及业界激烈竞争态势的投影。无论是腾讯WeGame,或是Steam,现阶段的挑战并非两强相争。对行业巨头来说,让单机市场的故事更加波澜壮阔,才是当下需要面对的现实。
          腾讯WeGame真的DISS Steam?
          这次的DISS事件来自大洋彼岸的一篇报道。《EDGE》杂志刊登一篇分析PC游戏市场的文章里,以“化名人士“的身份透露,在去年FF15活动上,听到自称腾讯高级经理的陌生人爆料,宣称“要将Steam赶出中国。”针对此点,腾讯WeGame的官方账号在微博上回应,该场FF15活动,腾讯WeGame并未有工作人员参会。
          “化名人士”这种匿名信源,一直是爆料新闻被人诟病的部分,虽然在某种程度上保证了爆料者的隐私,但也令新闻的权威性大打折扣。继以“化名人士”道听途说来旁证两家国际大公司之间有竞争黑幕,其真实性,以及作者的专业度,都值得商榷。
          文章还提出腾讯WeGame对独立游戏开发者收取80%的权利金,Steam则是30%。这种悬殊的差距被视为腾讯对游戏开发者的忽视。不过,公开报道显示,腾讯WeGame的分成比例并非按谣言所说的8:2分成,常规以腾讯30%,开发者70%的条件进行,此外还开放资源、共享用户。据腾讯WeGame表示,此举是为了激励开发者生产优质作品。
          腾讯WeGame和Steam,单机市场的狭路相逢?
          谣言只要至于现实之中,必定冰消雪融。但从产业环境来说,单机市场的扩容势必加剧行业竞争,作为两大行业头部企业,腾讯WeGame和Steam似乎终要狭路相逢?不过,在过去的时间内,Steam和腾讯WeGame并未围绕市场份额进行角力,而专注“内功”的修炼。原因很简单,游戏行业作为内容产业的一部分,以优质内容和服务吸引用户是关键。
          Steam的体验正在加强。这家海外巨头在经历了入华的水土不服后,开始展现自身优势。内容扩充上,除了一如既往的3A大作全球发布外,原有服务于独立游戏开发者的“青睐之光”下线,随之而来的是升级版的Steam Direct,通过新的算法和服务机制,助力游戏者开发。服务上,Steam也开始倾听中文玩家的声音,游戏汉化、国服优化。支付体系改革,乃至处理和反馈玩家的需求,都有快速的提升。
          在流量、资源都不缺,且没有盈利需求的状况下,腾讯WeGame要面对的是,如何在短时间内令多变的用户对平台产生黏性,深耕内容和服务也理所当然。平台以内容池的扩充为开端,通过引进国外知名游戏,提供优质的汉化服务来吸引厂商和用户;并发挥自己在服务器、技术上的优势,提供稳定流程的国服体验;独立游戏上,腾讯WeGame的支持更明显,包括降低接入门槛,降低分成标准等。这两点能有效拉平新晋平台和老牌平台间的内容储备。
                       
          当然,吸引用户的另一个差异点是社交。构建熟人社交网络,以及游戏陌生人社交是腾讯的拿手好戏。除常规的游戏服务,腾讯WeGame根据行业现状、技术服务来提供直播、社区功能等互动式的社交服务,以此增加用户对平台的黏性。
          目前来看,腾讯WeGame和Steam都在根据自己的优势发展并圈定用户。如果两者真要在中国市场上决出胜负,最根本的原因也是用户用脚投票。因为单机市场本来就是在荆棘中成长,核心用户们追求的是游戏体验,这点上,做好平台才是根本。
          平台竞争背后,做大单机市场蛋糕
          事实上,在现有的背景下,我们需要关注的并非是腾讯WeGame和Steam之间是否存在恩怨,双方该如何对决,这并不重要。因为把视野提升,放至整个单机游戏行业,乃至整个游戏市场,这些游戏平台最终想讲述的,是关于游戏生态的宏大故事。
          国内单机市场经过多年的蛰伏,其用户群体、乃至行业产值都还未真正发力。只有通过众多平台的扶持和孵化,去生产更多类型、玩法、多元的游戏,以优质内容来吸引更大圈层的泛娱乐用户,才能拉动整个行业的大盘。从这个角度来说,无论是腾讯WeGame还是Steam都是以欢迎的姿态来迎接新的竞争者,只有更多的平台进场,触达更多用户,才能把蛋糕做大。
          另一方面,从腾讯WeGame对独立游戏的扶持力度可以看出其重点在于刺激优质游戏内容生产力。毕竟说腾讯的体量已经足够,不缺用户和市场份额,也是时候把目光转向更加精细、垂直的生产运作。相对硬核的单机游戏市场,是个最佳的切口。而这一步有无阶段性的进展,9月初腾讯WeGame将召开发布会,会上或有新的讯息公布。
          单机游戏市场从爆发期其开始,便进入了竞争时代,对玩家而言,这或许会带来更多好的游戏,而我们能做的,是用游戏体验来感受平台,评价和判断。只有如此,才能让市场脱离野蛮生长,过渡到平台、玩家都期望的良性秩序中。

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