近年来,不少中国电竞战队在全球赛事中斩获世界冠军,“电竞入亚”也提升了大众社会的认可度,电竞逐渐成为国内最热门的数字体育产业业态,在年轻群体中的影响力逐渐扩大。以王者荣耀为例,赛事的规模和级别不断扩大,在对技术与能力有着极高要求的职业联赛之外,大众赛事同样举办得如火如荼,全民赛事凝聚众多游戏爱好者,成为引领青年积极向上、永不言败的文化新趋势。

王中王KOL赛道热血收官 双汇年轻化运营强势破圈

3月4日,双汇王者荣耀全民欢乐赛王中王KOL赛道热血收官,本场全民赛事由国民肉类品牌双汇联合王者荣耀全民电竞举办。在为期六周的鏖战中,“船政-夏”、“极道祖帝碑”、“又又汇的诱惑”、“追梦火腿人”、“干嘛听苦情歌”、“快使用双截棍”等12支强队脱颖而出,锁定32强席位,将与后续开启的品牌赛道、线下商圈赛道入围选手角逐最终的冠军,一举拿下双汇万元奖金。双汇王中王KOL赛道吸引了来自不同城市的两万余名游戏爱好者参与,为了增加赛事的竞争性,赛事官方延续KPL地域化战略,旨在与不同省市的玩家形成强关联,随场公布省级地区战力排名,激励各地区玩家踊跃冲榜,累计覆盖上百个城市战队参赛,在本赛道最终的地区战力榜中,北京市、广东省遥遥领先,在六场比赛入围32强的战队中分别累计入围23和22支。

在持续火热的比拼中,双汇王中王KOL赛区在互联网上传播声量不断扩大, 王者荣耀游戏区知名主播致命换弹、赢城-风度等虎牙主播也纷纷当起了“自来水”,在直播平台、微博等社交平台中掀起了一股全民电竞的传播浪潮。在多数电竞赛事中,玩家只能在台下或互联网上观看,很少能够亲身体验竞技的激情和热血,但他们对赛事从不缺乏热情,在双汇的奖金激励下,踊跃尝试、突破自我,真正参与到电竞赛事的竞技环节之中。

消费主体逐渐年轻化 双汇推动产业全新升级

作为家喻户晓的肉类国民品牌,双汇专注肉类产业三十余年,是中国许多家庭不可或缺的美味搭档。面对消费主体年轻化趋势,双汇既需要守护70、80后的品牌忠诚度,同时也要攻入Z世代年轻人的心智,近年来不断针对年轻群体创新细分品类,扩充产品矩阵,推出辣吗辣、火炫风、虎皮鸡爪、轻享鸡肉肠等系列新产品。本次通过携手王者荣耀开展全民欢乐赛事活动,宣告品牌的年轻化新主张,双汇通过电竞赛事团队拼搏、热血战斗的娱乐信念,抓住具有消费力的年轻群体,这是一个显而易见的逻辑。

双汇王者荣耀全民欢乐赛,分为KOL赛道、品牌赛道及城市商圈赛道,三大赛道中各赛区分别以产品名命名,将电竞赛事的娱乐气质与品牌年轻化新产品的休闲气质绑定,踩准年轻人的精神触点,直接打破刻板印象和目标圈层的壁垒,实现“破圈触达”,同时通过王者荣耀这一极具社交属性的游戏,构建多元化的社交场景,实现短时间内的传播裂变,通过“健康又美味,王者配双汇”的合作slogan,将品牌化理念更具内涵。

双汇王中王KOL赛道正式收官,品牌赛道将于3月11日正式拉开帷幕,赛区以火炫风、筷厨、轻咔能靓、双汇虎皮鸡爪、马可波罗五款产品命名,为期五周的五轮海选竞技赛事即将上演,每场N进3的战队获得参与晋级淘汰赛的参赛资格,共选拔15支战队。

当前,品牌赛道首个赛区火炫风赛区已开放报名,可通过王者荣耀、王者营地、王者人生平台参与赛事报名,届时还可通过双汇王者荣耀首届全民欢乐赛虎牙直播间随时了解赛事情况。这一次,不必再仰望星星,自己本就能成为月亮。